勇立潮头 追寻属于“Z世代”的光

4月21日，2023中国网络媒体论坛“青春律动·Z世代网络空间新表达”平行论坛在南京举行。此次论坛旨在走近青年，贴近时代，创新做好新时代青年思想引领工作，凝聚青春力量，积极推动“Z世代”积极健康成长。

所谓“Z世代”，也称为“网生代”“互联网世代”“二次元世代”“数媒土著”，通常是指1995年至2009年出生的一代人，其人口基数非常庞大，仅中国Z世代人口规模约2.64亿，他们一出生就与网络信息时代无缝对接，伴随着移动互联网的发展和智能设备的不断迭代，其媒介使用经验更丰富、媒介素养更高。麦肯锡把“Z世代”定义为“从小接触互联网、社交网络和移动网络，真正数字时代的原住民”。

2023年，Z世代最大的已经28岁，最小的才14岁。有人逐渐走出象牙塔，步入事业上升期以及适婚适育年龄，追寻属于“Z世代”的光;有人正在叩击青春期的大门，带着对未来的无限憧憬，做奔涌在新时代的“后浪”。和他们共同萌芽、形成、成长的，是中国互联网产业蓬勃发展的20余年。搜狐创建于1996年，新浪创建于1998年，腾讯创建于1998年，阿里创建于1999年，百度创建于2000年，B站成立于2009年。现如今，Z世代快速崛起，深刻影响受众偏好和内容生产，其背后的网络空间新表达亟待引起重视。

身为“网络原住民”，Z世代兴趣广泛、好奇心强，有强烈的表达欲望。他们更在意对多元价值的追求、对内容真实的坚持、对自我身份的表达;他们不满足于做粉丝，既是内容的消费者，也是内容生产者;他们在多元碰撞与融合中建立自我表达的独立语境，通过转发、弹幕、跟帖、评论、吐槽等多种方式，用自身网络话语影响世界多元话语体系。

最近，身边很多青年调侃“大半个中国的人都来南京了”。数据显示：今年前三个月，南京市共接待游客 4437.34 万人次，同比去年上升 68.45%，比2019年上升 22.09%。作为网红城市，南京为什么能“出圈”?除了拥有深厚的历史文化底蕴和丰富的旅游资源外，“网红南京”热度攀升也离不开社交媒体推介。“总要来趟南京吧”“你一句春不晚，我就到了真江南”等话题在微信、微博、抖音、小红书上持续发酵，多视角解读南京特有的城市面貌、文化IP、烟火气氛围，实现二次、三次传播，使南京在这个春天得到全国各地游客特别是“Z世代”客群的青睐。同时，政府引导、景区破局、导游出圈、网红发力，让南京在“网红城市”的道路上一路“狂飙”。

与此同时，摆在我们面前的时代之问：如何创新话语表达，更好地贴近青年群体?如何正确打开青年“话匣子”?话语表达的创新，有赖于理念和态度的转变，具体表现为视角的转换。Z世代生长在网络最发达的时代，媒体语态需要使用年轻人喜闻乐见的语态讲述，力求清新活泼，不失客观严谨。例如，人民日报微信公众号的“夜读”栏目，将浓厚的情感关怀和丰富的人生哲理推送给受众，创办多年深受青年网友欢迎，多篇阅读量超10万+、点赞数破万、留言无数，重要原因就是放下身段、改变语态。来自江苏的高中生在4月19日《心往静处安，事往好处想，人往远处看》的文章下方留言“明天就要期中考了，看到这篇文章，心突然静了下来”，更接地气、更具网感的表达获得更多青年群体热捧。由此可见，只有内容互通、情感互享、风格适配的网络话语，才能沟通青年群体情感上的“共情”，从而“撬动”青年群体在网络空间个性表达，推动社会主流良性互动。

党的二十大报告指出，“当代中国青年生逢其时，施展才干的舞台无比广阔，实现梦想的前景无比光明”，时代赋予青年广阔的天地和无限的可能。让我们以网络正能量感召青年、以青春榜样激励青年、以凡人善举感动青年、以奋进力量鼓舞青年，引领“Z世代”成为有理想、敢担当、能吃苦、肯奋斗的“强国一代”。(白睿田)