苏讯快评丨文旅宣传要量体裁衣 出圈不出界

    来源:供稿    发布时间:2024-01-31 09:19     编辑:沙风     浏览量:

近日,哈尔滨文旅火爆出圈,2024年元旦假日期间,数以万计游客涌入哈尔滨,仅三天时间接待超300万游客,实现旅游综合收入近60亿元,赢得了龙年文旅开门红。哈尔滨元旦爆火,由此掀起全国各地文旅部门走火入魔式营销,统一声调的喊麦、文旅局长披挂上阵、经典

近日,哈尔滨文旅火爆出圈,2024年元旦假日期间,数以万计游客涌入哈尔滨,仅三天时间接待超300万游客,实现旅游综合收入近60亿元,赢得了龙年文旅开门红。哈尔滨元旦爆火,由此掀起全国各地文旅部门“走火入魔”式营销,统一声调的喊麦、文旅局长披挂上阵、经典游戏现场cosplay等等,各种花式出招,都想在网络上第一时间吸引游客眼球,获得足够多的流量,将“流量”变现成“留量”。

任何事情过犹不及,花式文旅宣传的背后,各方官媒、网络自媒体都不想浪费这个“风口”,都想收割“粉丝经济”,但是要想一地的文旅产业一路“长红”,笔者认为,文旅宣传必须量体裁衣、出圈不出界。

文旅宣传要量体裁衣。俗话说没有金刚钻就别揽瓷器活,宣传的本质与目的是把当地富有特色的“吃、住、行、游、购、娱”旅游元素通过图片、视频等媒介形式展现给市场潜在的游客,吸引游客来消费,产生经济效益。深挖文旅资源家底,提炼特色文化内涵,打造现象级文旅产品,营造烟火温情的城市氛围,这才是文旅宣传的“硬通货”,而不是看哪个兄弟省份的花招“花”就照抄照搬,一股脑儿“火力全开”,一夜更新公众号几十条视频,热闹的背后是网友们的各种花式点评,往往是事倍功半,得不偿失。

文旅宣传要出圈不出界。创新文旅宣传方式,传统媒体与新媒体的结合,让我们看到了疫情过后文旅行业提振消费信心的曙光。文旅宣传要出圈,但是不能越界,坚守文旅从业底线,让文旅宣传与城市营销相得益彰,一个温暖的城市、一个有“内涵”的城市,一个“破圈突围”的城市,值得游客来旅游。

游客的眼睛是雪亮的,要想让网上的“流量”变“留量”,各地文旅部门宣传必须量体裁衣,出圈不出界,做好自己的“硬通货”才是王道。(射洪市文广旅游局 赵红梅)

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