路演东方策划老徐品牌幼教小诸葛专访

    来源:江苏新闻周刊    发布时间:2016-03-21 13:01    编辑:袁媛

在刚刚过去的十二届全国人大会议上,幼教再次成为代表们的一个热门话题。近日,记者采访神奇幼儿园、中国智慧幼儿园工程第一所示范园--泰安东方贝贝幼儿园的品牌顾问、被众多幼

江苏新闻周刊讯 在刚刚过去的十二届全国人大会议上,幼教再次成为代表们的一个热门话题。近日,记者采访神奇幼儿园、中国智慧幼儿园工程第一所示范园--泰安东方贝贝幼儿园的品牌顾问、被众多幼儿园园长称为“品牌幼教小诸葛”的策划老徐。

一、以成就品牌园长打造东方贝贝幼教品牌

对于策划老徐服务的一个经典案例--泰安东方贝贝幼儿园,外界是这样描述的:在山东泰安有一所神奇的幼儿园,说规模她不大只有一个园120多个孩子;说设施即使在泰安也称不上奢华;说地理位置,在泰安东北角,相对来说还有点偏。但是,当创始人李淑翠园长的观念转变、思维升级,在她的力主从品质幼教向品牌幼教转型战略引领下,短短一年,奇迹诞生了!

1、李淑翠园长从一年前知名度不算高到成为中国幼教家长学堂第一人、中国幼教界的女唐僧、中国智慧幼儿园工程学会常委专家、中国心智慧幼教重要奠基人。人民网、新华网、央视网数百个网站多次对其办园事迹进行了多角度报道。

2、泰安东方贝贝幼儿园从一个三线城市的貌似普通的幼儿园跃升为中国著名幼儿园、中国心智慧幼教第一所示范园。2015年底数百个来自全国各地的精英幼儿园长向她取经。

3、东方贝贝管理费也从1200元/月提升到1800元/月,而且招生爆满。甚至众多家长担心再次提价提前缴纳几年学费。

4、从品牌幼教到资本幼教试水。东方贝贝旗下的济南睿奇教育2016年2月1日在齐鲁股权交易中心成功挂牌上市,成为山东首家挂牌上市的幼教机构!

记者问策划老徐在泰安东方贝贝咨询策划中的一些心得。策划老徐说

没有品牌园长就没有品牌园所。东方贝贝在我接触之前已经非常强大,但某种意义上还是原生态的品牌。我的策划主要是两方面:一是通过深入交流或“点化”,让李淑翠园长意识到自己的幼教水平早已达到的行业的顶尖水平;二是通过幼教界的“女唐僧”身份定位、品牌故事、人民网新华网等权威互联网发布等方式让李淑翠园长的园长品牌在本园内和全社会得以认同认可。“李园长是个高人,正是因为我的阅历能帮助我读深度懂了李园长,才能做好她的顾问!”策划老徐补充说。

二、通悉幼教运作的神妙策划得“品牌幼教小诸葛”之名

记者问到为什么很多幼儿园长称您为品牌幼教的小诸葛,策划老徐哈哈大笑。他说诸葛亮是绝不敢自比的,他是中国智慧的符号或化身,自己是个普通策划人。之所以有些人说他是品牌幼教的小诸葛,应该说是出于一些园长对自己已提供的服务效果的感激和希望将来提供更佳服务的期望之情吧!

要说原因,策划老徐说是因为我懂幼儿园长,懂教育培训,才能为大家做好策划。因为我长期研究教育,也长时期从事教育培训运作,对教育培训运营有一个系统完整的经历,特别是对教育培训中课程的设置、师资的打造、团队建设、高层员工掌控与管理、品牌的营销和推广等方方面面,既有长期的一线的经验和又有高层的统管实战经验。 最近两三年又系统地研究和实践了大型o2o营销、微信营销、资本股权上市、品牌路演融资等新型热门的企业运营思维、方法和工具。正是因为自己对教育培训行业的长期的经验和新鲜的思维、工具方法有一个完整系统的了解和掌握,所以我在帮助一个幼儿园的时候,总是能够提前帮助园长发现问题,做好预案,规避风险,让幼儿园能够以跨越式的方式得到发展。策划老徐说,可能正是因为自己做了几件让幼儿园长觉得很神奇,简直像诸葛亮一样有点神机妙算的策划,大家想了一个“品牌幼教小诸葛”这个词来夸奖我吧!

三、品牌、资本、营销幼教的三大机遇和挑战

关于未来几年幼教的机遇和挑战,策划老徐谈到了三个方面。

1、二孩放开,品牌幼教先得

策划老徐说,二孩放开,三年之后将增加900万入园儿童,中国进入入园高峰期。幼儿家长的主体为90后,他们希望孩子接受高品质的个性化教育,他们非常重视品牌的选择。幼儿园长一方面要做好幼教品质,另一方面,要努力打造品牌幼教。用品牌保护幼教品质成果不被轻易复制剽窃,用品牌倒逼幼教品质的提升。

2、经济转型,资本幼教争霸主

策划老徐说,不管我们欢迎不欢迎,随着国家多层次资本市场的开放,资本这个大鳄很快要大规模进入幼教天地。有朝一日我们会发现原先和我们在同一水平线的同仁摇身一变,借助资本的力量和我们竞争了!突然间,她的资源、资金、人才可能一下甩下我们几条马路。我们很多园长和资本幼教不在一个量级,我们可能根本无力无法抗衡!幼儿园长们自己的幼儿园怎样应对幼教资本市场,如何利用股权资本的力量为自己在竞争中赢得先机。利用资本的力量是新一批幼儿园长异军突起借助的最大推力。

3、互联网+,020营销占先头

现在世界进入互联网+时代,互联网营销、移动互联网营销、线上线下营销将改变过去登报纸、发单页、打电话等传统低性价比的营销的模式。胡乱营销,找死,不营销,等死!幼儿园园长们的团队要做好了新形势下的O2O营销准备。

四、路演东方--1000个中国品牌幼教上市之路的高参与合伙人

策划老徐谈到了发起路演东方—中国品牌幼教上市之路的初心。要以专业的团队、专业的服务、互赢互利的合作模式助热爱幼教的园长,未雨绸缪,稳扎稳打,组建好一个稳健的品牌幼教系统。这个系统包括品牌园长、品牌师资、品牌课程、品牌设施、品牌饮食、品牌营销等多个子系统,顺利实现品质幼教—品牌幼教—资本幼教的升级转型。

1、路演东方的愿景

助热爱幼教的园长生命绽放;让中国孩子享受高品质个性化的品牌幼教

2、路演东方的使命

以高能互动引爆园长生命能量;以品牌、资本的力量帮助园长实现幼教梦;成为中国1000个品牌园长从品质幼教-品牌幼教-资本幼教的智囊、高参和合伙人。

3、路演东方的价值观

明了世界大势国家大势;尊崇园长的人文精神;助力幼教品质的提升;相信品牌的力量;相信资本的力量;相信科技的力量;时刻不忘人的主观能动性。

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